A Day in the Life of a Consumer

Harun Farocki monteerde honderden reclamespotjes aan elkaar die samen een dag uit het leven van de ideale consument verbeelden. Voor elk moment van de dag is er wel een geschikt product om aan te prijzen. Vanaf zonsopgang, na het drukken op de snooze-knop, vult de dag zich met een aaneenschakeling van ontbijtproducten, huidverzorgingsroutines, files, werkstress, happy hour, avondeten en nachtleven, tot de zon weer ondergaat en in alle behoeftes is voorzien. De 40 jaar aan reclamefilms, zonder commentaar opgediend, tonen hoe het leven van een doorsnee consument in de Bondsrepubliek Duitsland steeds verder werd geperfectioneerd.

Net als in zijn verwante werk The Creators of the Shopping Worlds (2001) bestudeert Farocki de commercialisering van bijna elk aspect van ons leven. Consumentenbehoeften worden gecreëerd en vervuld, tot in het absurde. Farocki maakte het werk in opdracht van de publieke omroepen SWF en WDR en toont op de aftiteling de scheppers van deze ideale consument: een lange lijst met de namen van alle productiebedrijven en reclamebureaus die aan de videocollage hebben bijgedragen.