Marketing en communicatie

Het bereik via IDFA’s online kanalen blijft groeien. In 2025 steeg het aantal websitebezoeken naar 1.810.513. Ondanks een verminderde aanwezigheid op de sociale media-platforms van Meta, is het aantal volgers gegroeid. Instagram kende een groei van 26%, naar ruim 70.000 volgers, inclusief de aanwas via Het Documentaire Paviljoen. LinkedIn groeide met 15%, tot bijna 22.000 volgers. Via gerichte mailings naar docenten, professionals, publiek, partners en donateurs bereikte IDFA in 2025 bijna 95.000 mensen.

Daarnaast heeft IDFA twee eigen festivalpublicaties. Het Programma Magazine is gericht op het Nederlandstalige publiek met een geprinte oplage van 20.000 en een digitaal bereik via de Volkskrant van 1.041.000. De Engelstalige Program Guide is gericht op de 2.600 professionals die IDFA jaarlijks bezoeken.

Naast de eigen kanalen en betaalde partnerships bereikt IDFA veel publiek door vrije publiciteit via landelijke, regionale en internationale pers. In 2025 was het bereik via vrije publiciteit in Nederland bijna 1.400 items (print en radio en televisie) tegen een PR-waarde van bijna 5 miljoen euro en een potentieel bereik van bijna 85 miljoen views. Via internationale pers genereerde IDFA rond de 1.000 items (print) tegen een PR-waarde van bijna 3 miljoen euro en een potentieel bereik van 16 miljoen views.

Het hele jaar door produceert IDFA verschillende soorten content die zijn afgestemd op verschillende doelgroepen, kanalen en doelstellingen. In 2025 is de contentstrategie uitgebreid met meer verrijkende en contextuele content die aansluit op onze missie, visie en kernprincipes en die voldoet aan de IDFA-stijlgids. Veel gepubliceerde artikelen zijn terug te vinden in het online archief.

Een belangrijk speerpunt van IDFA is het aantrekken van een jong en cultureel divers publiek. Ook in 2025 heeft IDFA veel zichtbaarheid gegenereerd via samenwerkingen met influencers die zich in het hart van onze beoogde jonge, creatieve doelgroep bevinden, waaronder Nicolaas Veul, Nadia Moussaid en Angelique Houtveen. Ook heeft IDFA dit jaar meer geïnvesteerd in de aanwezigheid in podcasts met een groot bereik onder voornamelijk jonge vrouwen tussen de 28 en 34 jaar, waaronder Damn Honey en Tussen 30 en Doodgaan. Al deze initiatieven en samenwerkingen hebben geleid tot de grootste groei van nieuwe kaartkopers in de leeftijdsgroep 28-34 jaar, namelijk 35%.* Maar ook onder studenten zien we een groei van nieuw publiek (76% is nieuw versus 24% terugkerend). In totaal hebben bijna 4.000 studenten IDFA bezocht.

Daarnaast bereikt IDFA veel (jong) publiek via de achterban van (media)partners waaronder Cineville, De Groene Amsterdammer, OneWorld, de Volkskrant en WePresent. Een nieuwe mediapartner in 2025 was het onderzoeksplatform Follow the Money. Ook heeft IDFA in 2025 een uitgebreide samenwerking met NPO Doc opgezet, waarbij hun redactie tijdens het festival speciale IDFA content genereerde en distribueerde via de NPO-socials en nieuwsbrieven.

* Deze data zijn gebaseerd op leeftijdsregistratie bij de aanmaak van een nieuw bestel-account (MyIDFA).

Voor professionals streeft IDFA naar een positionering als een wereldwijd, inclusief, innovatief en duurzaam instituut voor creatieve documentaires en nieuwe media. IDFA bereikt de professionele community gedurende het jaar via de eigen kanalen en tijdens het festival ook door internationale mediapartnerships met Variety, Screen en The Film Verdict en daarnaast journalisten die veelvuldig aanwezig waren in 2025.

IDFA krijgt steeds meer te maken met polarisatie in de samenleving. Filmmakers, medewerkers, publiek, partners en journalisten vragen IDFA in veel gevallen om een expliciet standpunt in te nemen. In 2025 heeft IDFA via principes en richtlijnen zijn missie en visie verduidelijkt en gespecificeerd waarbij wordt voortgebouwd op het beleid en de geschiedenis van IDFA.